Produsen panel berhasil menaikkan harga panel pada Juli 2020, dan merek TV telah menerima kenyataan bahwa harga panel telah naik. Upaya yang berhasil ini menyebabkan produsen panel terus meningkatkan harga panel pada bulan Agustus. Oleh karena itu, harga panel TV LCD akan terus naik pada Agustus 2020, dengan kenaikan bulanan sekitar 8-10%. Ukuran panel mencakup ukuran populer panel TV LCD 32, 43, 50 dan 55 inci. Panel LCD ukuran besar juga telah melihat tren kenaikan, tetapi kenaikannya sedikit lebih rendah daripada panel TV LCD kecil dan menengah, seperti panel TV LCD 65 inci yang memiliki kenaikan harga 4-5%.
Analisis Omdia meyakini peningkatan permintaan panel TV LCD pada kuartal III-2020 diperkirakan akan mencapai 25-30%. Di masa depan, pembuat panel akan mentransfer lebih banyak kapasitas produksi ke produksi panel IT alih-alih panel TV. Omdia memprediksi, memasuki tahun 2021, sekitar 120.000 keping kapasitas produksi 8,5 generasi akan ditransfer dari panel TV ke persediaan produk IT lainnya setiap bulannya.
Selain itu, rencana waktu penarikan kapasitas produksi pembuat panel Korea Selatan semakin dekat. LG Display diperkirakan akan menutup pabrik panel LCD TV Korea Selatan sebelum akhir tahun ini. Samsung Display berencana menutup pabrik panel LCD sebelum pertengahan Desember 2020. Permintaan yang kuat untuk panel LCD dapat memperpanjang jam operasional pabrik panel TV LCD Korea Selatan selama beberapa minggu. Produsen panel mengatakan bahwa permintaan panel TV LCD pada kuartal ketiga tahun ini adalah 115-130% lebih tinggi dari kapasitas produksi yang direncanakan.
Sebelumnya, pembuat panel khawatir permintaan itu mungkin turun tiba-tiba pada kuartal keempat 2020. Terus meningkatnya permintaan kapasitas pada Agustus tahun ini membuat mereka semakin yakin dengan permintaan pada kuartal IV-2020. Beberapa produsen panel, terutama yang berada di Tiongkok daratan, bersikeras bahwa permintaan yang kuat untuk panel TV LCD akan berlanjut hingga pertengahan kuartal keempat 2020. Omdia memprediksi karena permintaan yang jelas kuat pada kuartal III-2020, permintaan panel TV LCD pada kuartal IV-2020 harus sedikit lebih lemah dari kuartal KETIGA. Di sisi lain, permintaan pada kuartal IV-2020 diperkirakan tidak akan lebih buruk dari kuartal IV-2019.
Selain itu, karena tujuan produsen panel adalah untuk mengubah kerugian menjadi keuntungan pada Agustus 2020 dan seluruh kuartal ketiga bisnis panel TV LCD, mereka akan terus meningkatkan harga panel. Tetapi kenaikan harga panel TV yang cepat akan memicu perubahan pangsa pasar produsen TV. Pada paruh kedua 2020, permintaan TV LCD cukup kuat. Peritel meminta untuk menjual lebih banyak untuk mengisi persediaan, tetapi pengecer tidak dapat meningkatkan harga TV LCD. Oleh karena itu, merek TV yang lebih kecil dan produsen OEM akan menyusutkan produksi mereka karena kondisi keuangan yang lemah dan semakin menyusut pangsa pasar mereka. Merek tingkat pertama memiliki kesempatan untuk memperluas pangsa pasar mereka dengan kekuatan merek yang kuat dan manajemen rantai pasokan (SCM).
Merek tingkat pertama memiliki kemampuan untuk sementara meningkatkan harga penjualan TV LCD, sementara OEM dan produsen TV yang lebih kecil perlu meningkatkan harga untuk mempertahankan operasi tanpa kerugian. Di bawah harga penjualan yang sama dari seluruh mesin, merek lini pertama akan mendapatkan lebih banyak penjualan dan pangsa pasar. Omedia memprediksi harga panel TV LCD akan naik pesat pada kuartal III-2020, yang akan menimbulkan tekanan harga yang kuat pada merek TV LCD pada kuartal IV-2020.
Namun, pasar juga memiliki beberapa kekhawatiran tentang permintaan dan harga panel TV LCD pada kuartal keempat 2020. Pertama-tama, penjualan TV LCD pada paruh pertama 2020 melebihi ekspektasi, yang mengarah pada harapan besar untuk permintaan pada paruh kedua 2020. Kedua, permintaan pada paruh kedua 2020 dapat tertunda hingga paruh pertama 2021. Selain itu, pembeli panel TV LCD mengalami kenaikan harga panel, dan margin laba pada kuartal III-2020 buruk. Beberapa merek TV, terutama merek TV tingkat kedua dan lebih kecil, telah menyerah membeli panel TV LCD karena harga tinggi. Selain itu, beberapa merek TV cenderung tidak berpartisipasi dalam promosi TV untuk mengendalikan biaya. Langkah-langkah ini dapat memengaruhi penjualan TV LCD yang sebenarnya pada paruh kedua 2020.
Omdia memprediksi setelah periode puncak pada kuartal III-2020, permintaan akan mulai melambat pada kuartal IV. Di bawah latar belakang permintaan kuat produsen TV LCD untuk harga panel yang lebih rendah, harga panel TV LCD mungkin turun.
Diharapkan hubungan supply-demand panel TV LCD pada 2021 akan lebih tegang dibandingkan tahun 2020. Dengan penarikan produsen LCD Korea Selatan, permintaan TV LCD diperkirakan akan pulih pada tahun 2021, tetapi pasokan panel TV LCD cenderung menurun lagi. Oleh karena itu, harga panel TV LCD akan naik lagi, dan siklusnya akan dimulai pada awal kuartal kedua 2021 dan berjalan hingga 2021.
